Le constat est sans appel : en 2024, le pays du Soleil‑Levant a accueilli 36,9 millions de visiteurs internationaux, dopé par un yen particulièrement favorable et une image de marque inégalable. Or, derrière ces chiffres spectaculaires, se joue un défi de taille : préserver la qualité de l’expérience touristique et la quiétude des sites emblématiques. Pour y répondre, le gouvernement nippon s’appuie sur une mesure incitative unique, en partenariat avec Japan Airlines (JAL) : offrir à certains voyageurs un vol intérieur aller gratuit vers l’une des 64 destinations moins fréquentées de l’archipel.
